Choisir les bons mots clés

Tout l'enjeu d'un bon référencement consiste à faire figurer son site dans les listes de réponses des moteurs de recherche principaux aux mots clés les plus tapés par les internautes et ce pour 3 raisons :

1/ Sur certains outils de recherche, le nombre de mots clés auxquels vous pourrez figurer sera limité.
Sur les annuaires (Yahoo France, Voilà Guide, Nomade…) par exemple, votre site sortira principalement aux mots clés inclus dans votre description et rarement à d'autres mots.

Sur les moteurs de recherche, en moyenne, une page html ne sera réactive qu'à 2 à 3 mots ou expressions principales.

Le conseil du pro : Il est primordial de sélectionner les mots les plus tapés et les plus importants de votre secteur et de bien hiérarchiser par ordre d'importance vos mots clés. Faites les figurer dans votre balise description et au maximum dans les textes de vos pages.

2/ Une fois initialisée, une action de référencement peut-être délicate à faire évoluer :
Sur certains annuaires, une fois inscrit, il est très difficile de faire évoluer son référencement, de demander à ce que le site ressorte à d'autres mots clés…Les demandes de modifications ont tendance en outre à devenir payantes sur la plupart des gros annuaires…Il vaut donc mieux être sûr de ses mots clés avant de tenter de s'inscrire.

Le conseil du pro : avant de référencer votre site et de l'inscrire, assurez vous que vos mots clés sont bien choisis et sont les mots les plus tapés sur internet dans votre domaine. Si des objectifs commerciaux importants sont liés à la qualité de votre référencement, n'hésitez pas à faire mener une étude par un professionnel.

3/ Un mot fortement recherché vous ramènera beaucoup plus de visiteurs qu'un mot peu usité.
Il est important d'obtenir des bonnes positions dans les moteurs mais un mot orthographié d'une certaine façon, en majuscules ou au pluriel par exemple, peut être 10 fois plus tapé qu'avec une autre orthographe, sans majuscule ou au singulier…

Comment choisir ses bons mots clés ?

Le conseil du pro : Les référenceurs professionnels disposent généralement de systèmes pour identifier les mots les plus tapés (logiciels, accès aux bases de données de moteurs de recherche…). Ces systèmes n'étant pas accessibles au grand public, nous avons tout de même listé un ensemble de règles que vous pouvez suivre :

Dans un premier temps, recherchez le plus de mots clés possibles, cherchez à allonger la liste au maximum :

::	commencez par lister tous les termes et associations de mots qui vous viennent à l'esprit, sans restriction
::	sondez votre entourage et vos clients, le personnel de votre entreprise…afin qu'ils vous indiquent les termes qu'ils rechercheraient pour trouver un fournisseur ou une information dans votre domaine
::	regardez comment sont nommées les rubriques des annuaires papier ou minitel correspondant à votre activité
::	listez tous les mots utilisés par des sites concurrents, afin d'en avoir une vision large et rapide, vous pouvez utiliser notre générateur de mots clés
::	regardez comment sont nommées les rubriques des annuaires papier ou minitel correspondant à votre activité
::	listez tous les mots utilisés par des sites concurrents, afin d'en avoir une vision large et rapide, vous pouvez utiliser notre générateur de mots clés
::	recherchez les expressions connexes, c'est à dire cherchez toutes les expressions les plus tapées avec un mot clé. Pour cela, vous pouvez utiliser des sites comme www.kartoo.com qui vous donnent les thèmes les plus utilisés avec un mot. D'autres sites proposent également ce système de recherches connexes.

Dans un deuxième temps, cherchez à réduire la liste au maximum

::	tapez les mots ou expressions clés sur altavista.com, si la liste de sites n'excède pas 30 000, vous avez une chance de bien pouvoir vous positionner, si la liste de sites est supérieure, laissez tomber ce mot clé ou recourez aux services d'un professionnel du référencement
::	analysez via un logiciel de statistiques, les mots que les internautes tapent le plus aujourd'hui pour arriver sur votre site, comparez avec votre positionnement sur les outils de recherche principaux et identifiez les mots les plus efficaces.
::	Utilisez des logiciels comme wordtracker qui vous donnent des informations sur les fréquences de frappe de mots clés ou des systèmes comme les adwords de google qui vous donnent des prévisions de fréquences de frappe sur google. Ne retenez dans votre liste de mots clés que les mots les plus tapés.
::	Regardez comment sont nommées les rubriques des grands annuaires de recherche internet, elles utilisent généralement les mots ou expressions les plus tapées dans leurs bases de données.

Pour une approche professionnelle, nous vous recommandons fortement de faire réaliser une étude par un spécialiste (lien vers espace professionnel études)