• Cloaking

Le cloaking consiste à détecter l’utilisateur qui se connecte à une page via son IP afin de pouvoir renvoyer un moteur de recherche vers un contenu spécifique.
L’objectif est de tromper le moteur de recherche en lui faisant positionner un contenu qui ne sera pas celui que l’internaute verra.
Cette pratique est totalement spammante et punie par les moteurs de recherche.

• Indexation

Les moteurs de recherche utilisent des robots (crawlers, spiders) pour explorer le web et détecter de nouveaux sites qu’ils ne connaissent pas ou les nouvelles pages de sites déjà connus. Lorsqu’un robot découvre un nouveau site (ou une nouvelle page) il va l’indexer, c'est-à-dire l’intégrer dans sa base de données pour en analyser le contenu. Attention, une page indexée n’est pas forcément positionnée.

• Liens contextuels

Annonces textuelles ou illustrées apparaissant sur des sites de contenus partenaires des régies publicitaires.

• Liens sponsorisés / positionnement payant / achats de mots clés / paid search

Levier de communication englobé dans le SEM. Il s’agit d’annonces publicitaires apparaissant sur les moteurs de recherches (ex : Google, Yahoo, MSN) à des emplacements privilégiés et opérant un relai direct avec le site internet de l’annonceur.
Le positionnement des annonces est déterminé par un système d’enchère par mot clé payé au clic.

• Page Rank

Le Page Rank ou PR est un indicateur Google. Il s’agit d’une note de 0 à 10 que l’on peut trouver dans la Google toolbar symbolisée par une ligne verte.
Le Page Rank figure parmi les indicateurs de popularité d’une page en prenant en compte le nombre de liens qui pointe vers cette page, ainsi que le PR des pages sources de ces liens.

• Pages satellites

L’objectif d’une page satellite est de tromper le moteur de recherche en lui faisant positionner[lien vers lexique positionnement un contenu qui ne sera pas celui que l’internaute verra.
Cette pratique totalement spammante est punie par les moteurs de recherche.

• Popularité

La popularité d’un site lorsque l’on parle de référencement naturel est totalement décorrélée de son trafic ou de la notoriété de sa marque.
Il s’agit d’un indicateur comprenant de nombreux paramètres comme le nombre de liens pointant vers ce site, le contenu des sites qui pointent vers lui…
Le Page Rank fait partie des multiples indicateurs permettant de définir la popularité.

• Positionnement

Le positionnement d’un site ou d’une page à lieu après son indexation. Lorsque l’on saisit une requête dans un moteur de recherche et qu’un site apparaît dans les résultats on dit qu’il est positionné.

• Référencement naturel / SEO

Acronyme pour Search Engine Optimization, il s’agit du terme anglais pour référencement naturel. Le SEO est un des leviers du SEM, au même titre que le lien sponsorisé et le XML Feed.
Le référencement naturel permet aux sites internet d’acquérir une visibilité sur les outils de recherche en les conformant à leurs contraintes techniques spécifiques. Intimement lié aux mots clés définis pour le site, le principal objectif du référencement naturel est d’accroître le trafic ciblé généré par un site en lui apportant un bon positionnement dans les outils de recherche.

• Régies publicitaires

Les régies de liens sponsorisés sont les acteurs du marché qui vendent les mots clés aux enchères.

• SEM

Acronyme pour Search Engine Marketing. Terme générique englobant l’ensemble des méthodes de communication sur Internet utilisant les outils de recherche à but professionnel. Il comprend le référencement naturel, les liens sponsorisés et le XML Feed.

• Spam

Le spam en référencement naturel est le fait d’utiliser des techniques de référencement qui vont à l’encontre des chartes des différents moteurs de recherche afin d’améliorer son positionnement de manière artificielle.
Le spam peut être puni de blacklistage par un moteur. Les techniques de spam les plus connues sont : les pages satellites et le cloaking Un site peut être considéré comme spammant à son insu si certains aspects techniques de la plateforme sont interprétés comme tels par un moteur de recherche.

• Tracking

Méthode permettant de suivre et de mesurer les performances des leviers e-marketing dont le SEM. Il existe plusieurs méthodes et outils de tracking spécifiques offrant des possibilités diverses.